透過廟宇節慶活動發展文化觀光帶動地方產業與經濟已經成為世界的潮流，許多大型節慶活動，每年為國家與地方帶來龐大商機，帶動週邊觀光與經濟效益。近年來台灣各地常藉由舉辦廟宇節慶文化活動來增地方的知名度與效益，加上政府週休二日的實施增加了出遊的機會，而帶動了休閒風氣。運用廟宇文化資源結合節慶活動，創造有吸引力的產業產品，以吸引遊客參與是重要的地方觀光發展，而如何突顯地方廟宇特色而不失活動本身的文化意義也是許多學者關注的課題。 本研究以台南市的媽祖宮為例，探討遊客參與廟宇文化慶典活動的狀況，以探討廟宇吸引力、感知價值、體驗價值與體驗滿意度等因素對廟宇參觀遊客行為意象的關係及影響。以問卷調查的方式，針對參與台南市的大天后宮、鹿耳門天后宮及土城鹿耳門聖母廟活動之遊客進行發放。運用因素分析、單因子變異數分析、相關分析、抽樣方法、多元逐步迴歸分析等方法進行資料分析。 研究結果顯示，不同的廟宇參觀遊客在廟宇吸引力、感知價值、體驗價值與體驗滿意度等部分因素，存在不同的看法與體驗感受。同時，廟宇吸引力、感知價值、體驗價值與體驗滿意度等部分因素可以解釋廟宇參觀遊客的行為意向，解釋量達78.9%；廟宇吸引力、感知價值、體驗價值與體驗滿意度等部分因素也可以預測廟宇參觀遊客的行為意向，其預測力達63.4%。