分销行业应用整合营销传播计划模型的研究

摘要 分销行业正在改变客戶，竟争环境和内部市场环境。整合营销传播活动可以加强 营销活动的有毁性。在本研究中，整合营销传播(Integrated marketing communication, IMC)是指“一个以市场为导向的，基于数据库的，运用ᅳ致的信息，指导和评价市场 活动，与 客户沟通。” 本研究运用 实验来研究改进分销行业的IMC计划模型。本模型可以分为如下几个阶 段: IMC 目插设定，环境分析(客户分析，竟争分析和公司分析)，客户数据分析，沟 通管理, 预算编制，IMC战略的建立，IMC组合和执行，评估和反馈。 考虑到分销行业的特征，本研究运用行业研究对IMC方法进行研究，IMC方... View More