Статья представляет собой результат исследования, направленного на определение ключевых трендов развития частных марок и товарного ассортимента под ними, актуализация которых, в совокупности с рядом иных антикризисных мер, позволила подавляющему большинству розничных торговых сетей, достаточно успешно, в чрезвычайно сжатые сроки, мобилизовав ресурсы и объединив усилия в тандеме со стратегическими бизнес-партнерами, справиться с чередой беспрецедентных шоков начального периода смены парадигмы экономического развития России. В исследовании также уделено внимание характеристике ошибок, наиболее часто допускаемых при выборе и реализации марочных, а также ассортиментных решений на стратегическом, тактическом и операционном уровнях, определен ряд обусловленных данным фактором угроз. Результаты исследования могут иметь, как теоретическую ценность, так и практическую значимость для: экспертов, специализирующихся на анализе состояния потребительского рынка и сектора розничной торговли, в частности; представителей руководящего звена торговых предприятий; производителей (поставщиков) товаров и услуг, а также прочих участников формирования цепочки ценности продукта - MIX розничной торговли и иных заинтересованных лиц