народній арені, які виникли через активну пропагандистську діяльність російських засобів масової інформації, масштабне поширення ними фейків та інформаційних вкидів. Ключові фактори, які впливають на сприйняття України світовою спільнотою на сучасному етапі, були розглянуті. У статті були всебічно охарактеризовані проблеми формування позитивного іміджу України, спровоковані вторгненням російських окупантів на її територію. Особлива увага була приділена розгляду соціальних, економічних, політичних проблем, які суттєво обмежують потенціал формування позитивного уявлення про Україну. Потенційні шляхи вирішення означених проблем були охарактеризовані у статті. Визначено, що найбільш дієвими з них є проведення реформ, спрямованих на подолання негативних явищ в українському суспільстві, більш широке залучення інструментів публічної дипломатії, підвищення ефективності інформаційної політики, розширення міжнародного співробітництва у різних сферах.Досліджено праці як українських, так і закордонних фахівців, які займаються проблемами формування позитивного іміджу України. Це дозволило виокремити ключові перешкоди, які стоять на шляху формуванню позитивного іміджу України, а також визначити найбільш ефективні інструменти та технології, котрі можуть успішно бути залученими до процесу побудови позитивного іміджу України.У статті широко був використаний порівняльний метод дослідження з метою встановлення того, які інструменти провідні держави світу використовували для покращення їх міжнародного іміджу й яким чином вони можуть бути застосовані в українських реаліях. Були охарактеризовані можливі шляхи оптимізації діяльності України на сучасному етапі щодо побудови позитивного міжнародного іміджу. Вони передбачають вдосконалення вітчизняного законодавства, збільшення фінансування на проведення іміджевих кампаній, спрямованих на просування знань про Україну в світі, більш широке залучення високоякісних фахівців до різноманітних заходів щодо створення позитивного іміджу України в умовах російського повномасштабного вторгнення.