В статье рассматриваются типы и особенности инноваций в сфере туристских услуг как в России, так и в мире; обосновываются особенности инновационной конкуренции и инструменты формирования конкурентоустойчивости в инновационной конкурентной среде, которые позволяют решить научную проблему формирования теоретических аспектов повышения конкурентоспособности компаний в условиях инновационных механизмов конкуренции на туристском рынке. Авторы, на основе обобщения существующих подходов выделяют семь типов инноваций в туристской сфере, иллюстрируя их конкретными практическими примерами. Особый акцент сделан на расширяющиеся возможности оплаты туристских продуктов и услуг с использованием цифровых технологий и сервисов. Предлагается учитывать мотивационные аспекты для сотрудников и специалистов туристских компаний, что будет способствовать повышению качества обслуживая и более гибкому реагированию на растущие запросы потребителей туристских услуг. Статья будет интересна студентам, аспирантам, преподавателям, представителям отраслевого бизнес сообщества и специалистам смежных отраслей, участвующих в создании и продвижении туристских и гостиничных услуг.