В статье рассматриваются механизмы формирования неприятия и эмпатии образа Других при политическом конструировании в массмедиа и социальных сетях. Особое внимание уделено характеристике стратегий, приводящих как к отчуждению, так и принятию инаковости в публичных коммуникациях. The article deals with the mechanisms of formation of rejection and empathy of the image of Others in political construction in the mass media and social networks. Special attention is paid to the characteristics of strategies that lead to both alienation and acceptance of otherness in public communications.