В идеале маркетинговые стратегии должны иметь более длительный срок службы, чем индивидуальные маркетинговые планы, поскольку они содержат ценностные предложения и другие ключевые элементы бренда компании, которые обычно остаются неизменными в долгосрочной перспективе. Другими словами, маркетинговые стратегии охватывают обмен сообщениями с большой картинкой, в то время как маркетинговые планы определяют логистические детали конкретных кампаний. Marketing strategies should ideally have longer lifespans than individual marketing plans because they contain value propositions and other key elements of a company’s brand, which generally hold consistent over the long haul. In other words, marketing strategies cover big-picture messaging, while marketing plans delineate the logistical details of specific campaigns.