В статье рассматривается положение ювелирной отрасли в условиях падения спроса на изделия из драгоценных металлов. Приводится информация об изменениях цен на сырье, отражается динамика средней массы ювелирных изделий из золота по годам. Корпоративная стратегия диверсификации приведена в работе как вариант развития бизнеса в кризисных условиях. В качестве успешных примеров диверсификации бизнеса рассматриваются как российские ювелирные компании, так и зарубежные.The article reflects the situation of the jewellery industry facing the falling of demand for precious metal. It provides the information of price changes in raw materials and reflects the average mass dynamics of the gold jewellery over the years. In the work the corporate strategy of diversification is presented as an option for business development in the event of a crisis. Both Russian and foreign jewellery companies are considered as successful examples of diversification.