В статье описываются наиболее частотные метафорические модели эмпоронимов. Представлена классификация метафорических моделей по сфере-источнику, дается анализ механизмов метафоризации в области эмпоронимии в лингвокогнитивном аспекте. В структурно-семантическом аспекте подробно описываются типы названий магазинов с пространственным, натуралистическим и абстрактно-понятийным образным компонентом, описывается механизм развертывания когнитивного метафорического сценария по основным концептуальным слотам. Эмпоронимы-словосочетания с образным компонентом, являющиеся результатом лингвокреативной деятельности, рассматриваются в качестве рекламных имен, выполняющих прагматическую функцию. Высказывается мысль о наличии частотных метафорических моделей в области рекламной эргонимии, семантическая репрезентация которых обусловлена особенностями прагматическими задачами. Исследование представляется актуальным в рамках антропоцентрической когнитивной парадигмы современного языкознания.