В статье представлен подход к организации маркетингового управления инновационным развитием торговой розничной структуры на основе маркетингового проектирования. Маркетинговое проектирование рассматривается как способ организации маркетингового управления, позволяющий эффективно распределять имеющиеся ресурсы для достижения целей и задач инновационного развития. Необходимо также учитывать высокую степень значимости дорыночного (допроектного) периода разработки инновации, в котором участвуют все субъекты инновационной деятельности. В работе определены основные элементы и этапы маркетингового проектирования. На основе анализа сложившейся рыночной практики обоснована классификация маркетинговых проектов инновационного развития торговых розничных структур.