Постановка задачи. Язык туризма представляет собой особую знаковую систему, использующую вербальные и невербальные средства воздействия на реципиента и различные каналы, в первую очередь, телекоммуникационные. Актуальность исследования обусловлена интересом к поликодовым текстам сферы туризма, в которых используются элементы разных языков для привлечения внимания потенциального туриста. В статье рассматриваются гаэльские иноязычные вкрапления и экзотическая лексика в англоязычных текстах туристических сайтов Шотландии: их форма и функционирование, способы семантизации данных лексических единиц для англоязычного читателя и туриста. Результаты. Материалом исследования служат гаэльские иноязычные вкрапления и экзотическая лексика как единицы языка и инструменты продвижения и локализации туризма. Они выступают в форме англизированных или аутентичных кельтских языковых реалий. Англизированные лексические единицы обладают разной степенью ассимилированности в английском языке. Аутентичная гаэльская лексика сопоставляется с английской и семантизируется в текстах туристических сайтов разными способами: через перевод, объяснение, определение и контекст или комбинацией этих способов. Наличие гаэльской лексики в английском тексте позволяет локализовать предлагаемый туристический продукт, преимущественно место размещения и место достопримечательности. Наибольшей локализацией или гаэльскостью обладают топонимы, эргонимы, названия культурных мероприятий, топографическая лексика, антропонимы, устойчивые разговорные фразы. Выводы. Туристический сайт представляет собой поле осуществления маркетинговой коммуникации и инструмент продвижения локальной культуры и языка. Тексты туристических сайтов содержат иноязычные вкрапления и экзотическую лексику, создающие локальность текста и территории, придающие местный колорит дискурсу и аутентичность туристическому месту. Исследование подтвердило важную роль миноритарного языка в продвижении территории с помощью туристического сайта, а именно через использование лексических единиц и графических особенностей языка-источника.