ปัจจุบันอุตสาหกรรมเกมมีแนวโน้มขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ทั้งในระดับโลกและในประเทศไทย เนื่องจากโมเดลธุรกิจใหม่ตามการพัฒนาของเทคโนโลยีที่ช่วยเพิ่มประสบการณ์การเล่นเกมและดึงดูดผู้เล่น นอกจากนี้ การขยายตัวของกีฬาอิเล็กทรอนิกส์ หรือ อีสปอร์ต และความนิยมของการใช้เกมเป็นพื้นที่สังสรรค์ออนไลน์ ล้วนเป็นปัจจัยหนุนให้กับภาคอุตสาหกรรมงานวิจัยฉบับนี้เป็นงานวิจัยเกี่ยวกับปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อแบทเทิลพาสเพื่อบริโภคสินค้าเสมือนในเกมออนไลน์ โดยมีการประยุกต์ใช้แนวคิดและทฤษฎีคุณค่าที่ผู้บริโภครับรู้เป็นแนวทางของกรอบแนวคิดการวิจัย เพื่อศึกษาถึงพฤติกรรมการบริโภคที่มีความสัมพันธ์กับกลยุทธ์การสร้างรายได้ของธุรกิจเกมออนไลน์ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อแบทเทิลพาสเพื่อบริโภคสินค้าเสมือนในเกมออนไลน์ ได้แก่ การรับรู้ประโยชน์ด้านราคา การรับรู้คุณค่าด้านสุนทรียภาพ และความพึงพอใจต่อเกม โดยผลการศึกษานี้สามารถเป็นแนวทางในการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับโลกเสมือนอันตอบสนองต่อการรับรู้ของผู้บริโภค