Целью статьи является осуществление исследования эволюции подходов к определению сущности категории «маркетинг», периодизации процесса развития теорий маркетинга с выделением особенностей каждого этапа, классификация видов маркетинга и определение их особенностей. Обоснованы причины возникновения сложностей определения понятия маркетинг и основные параметры, характеризующие маркетинг. В статье определены основные параметры, характеризующие маркетинг, осуществлена периодизация процесса развития теорий маркетинга с выделением особенностей каждого этапа, классификации видов маркетинга.