РОЛЬ ТУРИСТИЧНИХ ПРОЄКТІВ У РОЗВИТКУ ТУРИЗМУ В УКРАЇНІ. В умовах глобалізації та посилення конкуренції на міжнародному туристичному ринку перед Україною постає завдання ефективної реалізації туристичного потенціалу. Багата історико-культурна спадщина нашої країни, різноманітні природні ландшафти та унікальні традиції створили міцну основу для розвитку туризму. Однак, щоб реалізувати цей потенціал і залучити більше вітчизняних та іноземних туристів, потрібні інноваційні підходи та стратегії. Ключовим інструментом вирішення цього завдання є туристичні проєкти. Вони не лише сприяють створенню нових туристичних продуктів і послуг, а й сприяють формуванню позитивного іміджу України як привабливого туристичного напрямку. Ці проєкти можуть охоплювати широкий спектр напрямків: від розвитку інфраструктури та реставрації історичних пам‘яток, до організації масштабних культурних заходів та впровадження цифрових технологій у туризмі. Туристичний проєкт розглядається науковцями як створення нової туристичної пропозиції та її маркетингове, організаційне та фінансове обґрунтування з метою отримання прибутку та/або досягнення соціального ефекту [1, с. 8]. В Україні просуванням туристичних проєктів виступають різноманітні суб'єкти, включаючи органи державної влади (такі, як Міністерство культури та інформаційної політики, Державне агентство розвитку туризму), громадські організації та асоціації (наприклад, Національна туристична організація України), освітні та наукові установи, представники приватного сектору (туроператори, готелі, ресторани), культурні та природоохоронні установи, медіа та PR-агенції, міжнародні організації, інвестиційні фонди, а також місцеві громади та активісти. На національному рівні Міністерство культури та інформаційної політики України разом з Державним агентством розвитку туризму розробляють стратегії розвитку туризму та координують їх впровадження. Вони також забезпечують законодавчу та нормативну базу для туристичної діяльності, що сприяє створенню сприятливого середовища для реалізації проєктів. Український культурний фонд, як державна інституція, відіграє важливу роль у фінансуванні культурних та туристичних проєктів через грантові програми. Це дозволяє місцевим громадам та організаціям отримати необхідні ресурси для реалізації своїх ідей. На регіональному та місцевому рівнях обласні та міські ради, а також об'єднані територіальні громади активно залучаються до розробки та впровадження туристичних проєктів. Вони надають адміністративну підтримку, сприяють у розв‘язанні організаційних питань та часто виступають партнерами у фінансуванні. Важливим аспектом є також міжвідомча співпраця. Наприклад, взаємодія між Міністерством культури та інформаційної політики, Міністерством інфраструктури та Міністерством розвитку громад та територій дозволяє комплексно підходити до розвитку туристичної інфраструктури. Органи державної влади також відіграють ключову роль у просуванні українських туристичних проєктів на міжнародному рівні. Вони представляють Україну на міжнародних туристичних виставках, форумах та конференціях, сприяючи залученню іноземних інвестицій та туристів. Крім того, державні органи забезпечують інформаційну підтримку туристичних проєктів через офіційні вебсайти, соціальні мережі та інші канали комунікації. Це допомагає підвищити обізнаність про туристичні можливості України як серед внутрішніх, так і серед іноземних туристів. Успішність реалізації туристичних проєктів можна простежити на прикладі співпраці Українського культурного фонду з місцевими органами влади, організаціями та установами на Прикарпатті. Реалізація туристичних проєктів на Прикарпатті яскраво ілюструє ефективність та важливість співпраці різних суб‘єктів у просуванні туризму в Україні. Співпраця демонструє, як локальні проєкти можуть суттєво вплинути на туристичну привабливість регіону, зберігаючи та популяризуючи його унікальну культурну спадщину. Так, у 2023 році три заявники Івано-Франківської області стали переможцями грантової програми «Культура. Регіони» Українського культурного фонду [2]. Проєкт «Гуцульська світлиця – сучасна інтерпретація культурної спадщини» в Національному природному парку «Гуцульщина» у співпраці із Косівським інститутом прикладного та декоративного мистецтва Львівської національної академії мистецтв і Косівською міською радою є прикладом інноваційного підходу до презентації традиційної культури. Використання сучасних технологій, таких як доповнена реальність, в поєднанні з традиційними елементами створює унікальний туристичний продукт, здатний привабити як українських, так і іноземних відвідувачів [2]. Проєкт «Опільська гончарня: відродження втраченого ремесла», який реалізує Комунальний заклад «Рогатинський історико-краєзнавчий музей «Опілля» демонструє як відродження традиційних ремесел може стати основою для розвитку креативного туризму. Створення гончарної майстерні не лише зберігає культурну спадщину регіону, але й надає туристам можливість особисто долучитися до традиційного мистецтва [2]. Проєкт «Шляхами Наталії Кобринської в місті Болехові», який реалізує Болехівська міська рада показує, як можна ефективно використовувати історичну спадщину для розвитку культурного туризму. Створення культурно-туристичного маршруту з використанням сучасних цифрових технологій, таких як 3D-моделювання, підвищує інтерактивність та привабливість туристичного досвіду [2]. Ці проєкти, підтримані Українським культурним фондом, демонструють важливість державно-приватного партнерства у розвитку туризму. Вони також підкреслюють роль креативних індустрій у формуванні унікальних туристичних пропозицій, які здатні виділити Україну на міжнародному туристичному ринку. Таким чином, туристичні проєкти стають не лише інструментом збереження культурної спадщини, але й потужним засобом економічного розвитку регіонів, створюючи нові робочі місця та стимулюючи місцеву економіку. Вони також сприяють формуванню позитивного іміджу України як країни з багатою культурою та інноваційним підходом до її презентації. THE ROLE OF TOURIST PROJECTS IN THE DEVELOPMENT OF TOURISM IN UKRAINE In the conditions of globalization and increased competition on the international tourist market, Ukraine faces the task of effectively realizing the tourist potential. The rich historical and cultural heritage of our country, diverse natural landscapes and unique traditions have created a solid foundation for the development of tourism. However, to realize this potential and attract more domestic and foreign tourists, innovative approaches and strategies are needed. Tourism projects are a key tool for solving this problem. They not only contribute to the creation of new tourist products and services, but also contribute to the formation of a positive image of Ukraine as an attractive tourist destination. These projects can cover a wide range of directions: from the development of infrastructure and restoration of historical monuments, to the organization of large-scale cultural events and the introduction of digital technologies in tourism.