Статья посвящена разработке подхода к оценке эффективности использования нейросетевых технологий в управлении социальными медиа профессионального спортивного клуба. Актуальность исследования определяется тем, что цифровая трансформация спортивной индустрии и рост значимости платформенной коммуникации делают социальные медиа одним из центральных каналов формирования лояльности аудитории, вовлеченности болельщиков и конверсии маркетинговых активностей в экономический результат. Цель исследования состоит в обосновании системы показателей и управленческих критериев, позволяющих оценивать вклад нейросетевых инструментов в контент-производство, персонализацию коммуникаций, анализ реакции аудитории и повышение операционной эффективности digital#медиа клуба. В работе использованы методы сравнительного и контент-анализа, обобщения научных публикаций, систематизации маркетинговых метрик и логического моделирования. В качестве результата предложена многоуровневая модель оценки, включающая медийные, поведенческие, конверсионные и операционные KPI, а также матрица интерпретации эффекта нейросетевых решений. Научная новизна исследования заключается в соединении спортивного маркетинга, цифровой аналитики и интеграции задач прикладного управления социальными медиа клуба в единую систему оценки эффективности.