Работа посвящена разработке стратегии инфлюенс-маркетинга, направленной на повышение узнаваемости бренда агентства FXX в среде китайских студентов Санкт-Петербурга, формированию методики подбора инфлюенсеров и оценки экономической эффективности продвижения через лидеров мнений. В рамках исследования раскрыты теоретические основы инфлюенс-маркетинга, роль социального капитала и доверия в коммуникации с аудиторией, механизмы формирования узнаваемости бренда в социальных сетях и особенности продвижения услуг и недвижимости через лидеров мнений. Дана характеристика агентства FXX и рынка аренды жилья Санкт-Петербурга, проанализированы его бизнес-модель и финансовые показатели, составлен портрет целевой аудитории – китайских студентов и их медиапрактик, проведено сопоставление китайских и российских социальных сетей. Разработана концепция инфлюенс-стратегии агентства, сформирован комплекс инструментов и матрица критериев отбора инфлюенсеров, дана оценка экономической целесообразности стратегии на основе показателей CPA, ROMI, сценарного анализа и точки безубыточности. Работа выполнена на материалах агентства FXX с использованием открытых источников: отраслевых отчетов Influencer Marketing Hub, АКАР, Brand Analytics и АРИР, данных Министерства науки и высшего образования РФ о численности иностранных студентов, а также исследований Nielsen и YouGov. Расчеты показали, что инфлюенс-канал обеспечивает стоимость привлечения клиента около 5 тыс. рублей против 6 000–12 000 рублей у контекстной рекламы и 5 000–10 000 рублей у баннерного продвижения. При семестровом бюджете порядка 224 тыс. рублей и 32 интеграциях прогнозируемый совокупный охват достигает 200 тыс. контактов при целевой аудитории объемом 7–8,5 тыс. студентов. ROMI инфлюенс-маркетинга составляет 245 % в базовом сценарии и 367 % в оптимистичном при росте маржинальности с 47,5 до 58,1 %, что подтверждает экономическую целесообразность предложенной стратегии. Для поиска информации использовались поисковые системы Яндекс и Google. Обработка данных осуществлялась с использованием программ пакета Р7-офис.