Статья посвящена анализу процесса расширения узуального значения в современном медиадискурсе как индикатора трансформации языковой нормы. Рассматриваются теоретические основания понятия « узус», его соотношение с кодифицированной нормой, а также социокогнитивные механизмы, способствующие изменению семантики слов в медиапространстве. Дискурс-анализ языка современных медиа показывает, что закрепление новых значений в узусе отражает тенденции демократизации и вариативности языка, ведет к размыванию традиционных границ литературной нормы и формированию медианормы как специфического явления современной коммуникации.