يهدف هذا البحث إلى دراسة سلوكيات المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ودورهم في نشر التفاهة الرقمية والتراجع الاجتماعي، مع التركيز على منصة إنستجرام. يحلِّل البحث طبيعة المحتوى السطحي، وأسباب انتشاره، وتأثيره على القيم الاجتماعية، خاصة لدى الشباب. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، باستخدام أدوات مثل: الملاحظة العلمية، وتحليل المحتوى، والاستبيان الإلكتروني المطبق على 450 مستخدمًا من الشباب الجامعي، إضافة إلى تحليل أربعة حسابات مؤثرة. استند البحث إلى نظرية الغرس الثقافي، التي توضح كيف يؤدي التعرض المتكرر للمحتوى السطحي إلى تطبيع القيم الاستهلاكية والتفاخر بالمظاهر؛ونظرية الفعل التواصلي، التي تفسر استغلال المؤثرين لمنصاتهم لتحقيق مكاسب شخصية على حساب نشر محتوى هادف. أظهرت النتائج أن ما نسبته 74.9% من المحتوى المنشور سطحي، مقابل 11.5% فقط من المحتوى العميق، كما يرى 55.6% من المشاركين أن المؤثرين يؤثرون سلبًا على القيم الاجتماعية، فيما كانت الفئة العمرية بين 18-٢٢ سنة الأكثر تأثرًا بهذا المحتوى. أوصت الدراسة بضرورة تعزيز الوعي الإعلامي للجمهور لتقييم المحتوى، ودعم وتشجيع المؤثرين على تقديم محتوى أكثر فائدة، بالإضافة إلى وضع سياسات وتشريعات تحد من انتشار المحتوى التافه على وسائل التواصل الاجتماعي.