В современном мире ярко выражена проблема потери интереса людей к библиотекам. Чтобы идти в ногу со временем, физические библиотеки активно развиваются в медиапространстве. Но для выбора верного пути развития необходимо исследовать основные подходы и особенности продвижения, так как современным библиотекам следует использовать не только традиционные методы, но и искать новые, инновационные способы привлечения внимания. Это особенно актуально для институтов, которые продолжают действовать в традиционном секторе услуг, но вместе с тем – непосредственно заинтересованы в привлечении внимания к своей деятельности, расширения спектра и способов своего медийного продвижения с учетом необходимости расширения аудитории стейкхолдеров. В связи с чем рассмотрены различные механизмы продвижения библиотек в современном обществе.