Обобщен опыт реализации коммуникационной политики и систематизированы ее инструменты в Вотчине российского Деда Мороза и в Поместье белорусского Деда Мороза, которые направлены на установление взаимовыгодных отношений с потребителями, партнерами по бизнесу, сотрудниками. Особое внимание уделено определению позитивных практик и инструментов коммуникационной политики Вотчины российского Деда Мороза, которые целесообразно использовать в белорусском Поместье. Определены практические мероприятия по совершенствованию коммуникационной политики Поместья белорусского Деда Мороза, среди которых создание официального сайта Поместья и аккаунтов в различных социальных сетях, разработка нового прайс-листа в соответствии с уровнем сезона, расширение косвенных видов рекламы и методов стимулирования персонала, занимающегося сбытом, разработка «Календаря событий» для привлечения потока туристов круглый год, размещение рекламы Поместья на билбордах во всех областях Республики Беларусь и развитие международного сотрудничества в сфере туризма для продвижения бренда белорусского Деда Мороза в стране и за рубежом.