名人代言、公益行銷與品牌權益關係之研究－以玉山銀行與王建民為例

本研究旨在探討名人代言、公益行銷與品牌權益之關係，並以玉山銀行所發行的王建民認同卡與金融卡之公益行銷作為研究主題。此公益活動是與知名的職棒明星王建民合作，一般民眾對王建民個人及玉山銀行，均有正面的評價。為進一步了解此公益行銷與品牌權益之關係，本研究除了探討公益行銷議題與品牌權益之關係外，進一步的探討名人代言與公益行銷議題和品牌權益之影響。本研究以20歲以上，有辦玉山銀行信用卡的消費者為研究對象，以便利取樣的方式收集樣本，共取得有效問卷212份。透過問卷調查及結構方程(SEM)檢測本研究之模式，分析結果顯示此模型之配適度良好。本研究有以下結果：1.公益行銷伴隨著名人代言，對品牌權益達到顯著的影響... View More