探索生態旅遊行為意圖的影響因素─遊客創新、風險知覺、興趣、涉入與支持度的關係

本研究目的在於以資源基礎理論及信念（知覺）→態度→意圖模式（Oliver, 1980）為基礎，探索潛在遊客對生態旅遊的行為意圖。建構以遊客創新、風險知覺、對生態觀光核心資源的興趣為前因變項，以涉入、生態觀光支持度為中介變項，以行為意圖影響為結果變項之因果整合模式，探討這些變項之間的交互影響關係。選擇澎湖生態旅遊為研究範圍，由澎湖生態旅遊潛在遊客的觀點，針對到訪澎湖的遊客進行問卷調查，總計得到534份有效問卷，經由參數估計加以分析顯示，遊客創新、興趣對涉入有正向顯著影響，解釋變異R^2值為0.37，遊客興趣、涉入對支持度有正向顯著影響，解釋變異R^2值為0.34，遊客涉入、支持度對行為意圖亦有正... View More