「行動虛擬社群」持續參與決策：前因模式與後果模式

本研究整合「社會影響理論」、「社會資本理論」、與「行動價值」，探討「行動虛擬社群持續參與決策」之前因模式與後果模式。研究分二部分：「研究一」建構「行動虛擬社群持續參與決策」之前因模式；「研究二」建構「行動虛擬社群持續參與決策」之後果模式。透過問卷調查法，以380位Facebook之大學生使用者為樣本（研究一：185；研究二：195）進行假說實證。研究結果顯示，「知覺價值」（即：目的價值、社會提升、娛樂價值、行動價值）會透過「社會影響因素」（即：群體規範、社會認同、主觀規範），進而影響「行動虛擬社群持續參與決策」（即：持續參與渴望、持續參與意圖）。此外，「社會影響因素」中介「知覺價值」對「行動虛... View More