글로벌 기업 환경 변화의 새로운 패러다임으로서 지 속가능한 발전과 마케 팅 - 지속가능마케팅의 의사결정 지향적 컨셉 -

요 약 경제， 사회， 생태의 조회냥를 추구하는 지속가능한 발전은 21세기에 마케팅의 중요한 도전과제 중의 하나 라 할 수 있다. 사회 및 생태적 관점의 통합을 통해 마케팅은 범세계적으로 대두되는 환경과 개발을 위한 패러다임으로서 지속가능한 발전 의제에 크게 기여할 수 있으리라 기대한다. 본 논문은 국제기업환경 변 화의 패러다임으로 등장한 지속가능한 발전의 의미와 마케팅 영역에 제시되는 과제로서 지속가능마케팅컨 셉의 의사결정 지향적 접근을 시도한다 본 논문에서는 지속가능마케팅의 의사결정 지향적 컨셉을 여섯 단계로 체계화하며， 생태 및... View More