價值主張共鳴性、品牌認同感、品牌社群認同對購買意願之研究-以平價服飾產業為例

價值主張的構念近年於行銷議題上嶄露頭角，於現今資訊爆炸的世代，海量資料的統計運算實為難事，這促使嶄新商業模式的誕生。企業僅需尋找關鍵合作夥伴，整合自身關鍵資源與活動並建立符合顧客的價值主張，便能經營符合時宜的商業模式。另外，近年盛行的社群行銷概念，促使使用者於價值創造的過程間獲得新的詮釋，使用者因而納入價值共創的一環。因此本研究納入價值主張共鳴性一詞，探索品牌意涵於對消費者行為意圖的關係，針對平價服飾產業進行研究，望能驗證虛擬品牌社群的行銷效用，以應未來全通路零售的時代。 以Jennifer Aaker(2011)的蜻蜓理論融合David Aaker(1996)的品牌識別系統流程，將品牌與消費... View More