品牌形象、企業形象、來源國形象關係之研究

建立良好的形象是一件重要的事。過去相關研究多數著重於品牌形象對企業形象或品牌形象對來源國形象的領域。本研究將以智慧型手機(iPhone系列/Galaxy)為標的，將品牌形象、企業形象、來源國形象三者同時加以探討，並以手機產品涉入為干擾變數，藉以分別解析彼此的關連。 研究主要藉由智慧型手機產品，以探討品牌形象、企業形象、來源國形象彼此之間的關連性及產品涉入干擾效果。因此採取「便利抽樣」的方式進行抽樣，並利用網路問卷透過網際網路進行問卷的發放，探討受測者對品牌形象、企業形象、來源國形象之間的差異。 經實證分析後，研究結果歸納如下： 1.品牌形象與企業形象彼此之間呈現正相關。 2.來源國形象對企業形... View More