網拍情境下社會臨場感、價格、評價組合效應之實驗探討

社會臨場感為近年來電子商務領域的新興研究議題，這個名詞是指透過感性溫暖的文字，及有人性互動的照片或媒體，以帶給人們一種富有社會性溫暖的認知與親和的感受，但國內外目前的相關研究尚不多見，尤其近年來在網路商務的發達與成熟下，網拍銷售已經成為電子商務的一個主要銷售形式與通路而競爭激烈，網路店家無不絞盡腦汁試圖在網拍情境下盡力呈現吸引人的商品以爭取成功的銷售佳績，不過結合社會臨場感議題加以探討網拍消費者反應以提供具體策略參考的研究脈絡卻仍付之闕如。有鑑於此，本研究規劃一整合性之3x2x2三因子實驗，共納入了社會臨場感、商品價格與賣家評價三個操控因子，以網拍服飾銷售為情境進行隨機指派的實驗探討與ANCO... View More