بررسی تاثیر نقش داستان برند بر درک تصویر برند با استفاده از روش تحلیل گفتگو (مورد مطالعه محصولات اپل)
Published in تحقیقات بازاریابی نوین • Apr 20, 2016
NobleIDNI8P03W51R12S72
Authors:,,
رضا امیدی پسند
حسن عباس زاده
ابولفضل تاج زاده یمین
Abstract
بسیاری از برندهای موفق از طریق داستان برند به برقراری ارتباط با مشتریان می‌پردازند. داستان برند نقش مهمی در کمک به مصرف کنندگان در درک برند می‌نمایند. در مطالعه حاضر به بررسی رابطه بین ساختار داستان برند شامل صحت، راوی، طرح و برداشت مصرف کنندگان از تصویر برند پرداخته می‌شود. از روش کیفی تحلیل گفتگو ...
Subject
Finding related papers...
Discussions
(0)No comments yet
Be the first to share your thoughts!