تاثیر ادراکات از شخصیت برند بر تمایل به خرید: نقش تفاوتهای فرهنگی و سازگاری مشتری و برند
Published in Journal of Back and Musculoskeletal Rehabilitation • Dec 22, 2015
NobleIDNI0P26W34R69S96
Authors:,
مجید محمدشفیعی
یزدان رحمت بادی
Abstract
شرکتهای موفق، از استراتژیهای شخصیت برند برای شکلدهی به رفتارهای مشتریانشان استفاده می‌نمایند. این رفتارها به تفاوتهای فرهنگی مشتریان و سازگاری آن‌ها با برند بستگی دارد. لذا در این پژوهش این دو متغیر، به ترتیب بهعنوان متغیرهای تعدیلگر و میانجی در ارتباط میان ادراکات از شخصیت برند و تمایل به خری...
Subject
Finding related papers...
Discussions
(0)No comments yet
Be the first to share your thoughts!