於群眾募資平台之產品設計、結果預期、品牌態度及購買意圖之研究

隨著網路科技之應用發展，群眾募資（Crowdfunding）於過去幾年堪稱一股潮流，致使企業募資有嶄新的詮釋與另種募資選擇。本研究以群眾募資產品案件作為研究情境題材，審視於群眾募資平台之產品設計（美學、功能及象徵主義）與結果預期（實用結果預期及享樂結果預期）對品牌態度之影響，進而對產品購買意圖之影響。本研究為網路問卷且採便利抽樣蒐集資料，最後，總共蒐集353份有效問卷以作為分析所用。接著，透過SPSS AMOS 21.0從事結構方程模式分析及假說檢定。研究結果發現美學、實用及享樂結果預期對品牌態度具有顯著與正向影響，進而顯著與正向影響產品購買意圖，而功能及象徵主義對品牌態度則無顯著與正向影響。... View More