故事行銷－以統一麵「小時光麵館」為例

由於科技的發達與進步，讓許多資訊可以在網際網路間流通，廠商也會將品牌、產品資訊包裝成光鮮亮麗的廣告企圖引起消費者的注意，但是消費者因為生活忙碌，所以大多數的廣告訊息都會被忽略，只會選擇性注意與自己相關或感興趣的內容。在現今資訊傳播發達又競爭的世代，要如何在短時間內就抓住消費者的目光，是身為行銷人每天需面臨的難題與挑戰。 因此，本研究的目的在於探討曾經紅於一時、在國內外榮獲無數廣告獎的「小時光麵館」做為創新內容行銷的參考案例，瞭解小時光麵館系列微電影的創作構想以及行銷溝通策略，進一步分析其一舉成名的關鍵因素。為了要獲得更多微電影執行的詳細資訊，本研究透過半結構式訪談的方式獲得第一手資料，更是上網... View More