“一带一路”背景下跨境电商发展品牌文化策略研究

本文基于“一带一路”倡议的提出背景下，分析跨境电商向外传播文化的有利因素。通过构建跨境电商与传媒企业之间联系的博弈收益矩阵，本文对跨境电商在别国进行思想文化传播的渠道与传播能力进行研究，进而有利于加强宣传中国品牌文化的力量。