實體產品和影像樣本意象認知差異硏究

摘要 本研究目的在於探討使用者對於實體產品和影像樣本意象認知的差異性。藉由語意差異分析實驗所得的資訊，分析電話造形設計元素與使用者偏好和意象認知的關聯性，並比較受測者對於實體和影像電話意象評量的分佈型態、電話樣本的集群分析、受測者認知空間的主成份分析和設計元素對偏好的相對重要性。結果顯示除了少數幾個具有特殊產品元件、色彩和材質等特徵的電話樣本外，使用者對於多數電話樣本的實體產品和影像樣本意象認知並無明顯差異存在。此結果表示產品意象評估研究若無法採行實體產品時，可以使用影像搽本替代。但必須注意所使用的影像必須充分表現產品造形特徴和紐節部分，相對尺寸、色彩和材質應忠實反映實體產品的特點。