如何在不同種類之續集產品中調整品牌正統性

<p>自Beverland（2009）提出建構品牌的正統性原則後，此領域的研究多著重於品牌正統性本質之探索性研究或進行量表之建構，目前針對品牌正統性進行相關消費者議題上之實證研究依舊相當有限，本研究試圖回答下列幾個問題 1.產品正統性消費者品牌信任之關係為何，品牌信任是評估品牌延伸活動之因素，消費者能否透過正統性之尋找來加強品牌信任? 2.什麼元素構成品牌正統性?消費者如何回應不同續集產品（體驗性/收尋性）之正統性。本研究分別使用Apple iPhone and The Fast And The Furious做為搜尋性產品及體驗性產品之代表，透過紙本問卷調查，針對同時使用及消費過上述產品的消... View More