屋外広告業の企業政策に関する研究

わが国の広告媒体のルーツとして、屋外広告の歴史は古い。701年の『大宝律令』の改訂版である『養老律令』(718年)の解説書である「令義解(りょうのぎげ)」(833年)の「関市令(かんしりょう)」にまでその記述を遡ることができる。江戸時代には屋外広告が街の豊かな表情をつくる要素として貢献していた。そして、今日に至るまで、広告板やネオンサインなどの屋外広告は、広報・宣伝活動の1つとして社会的に重要な役割を果たしてきた。しかし今日、産業や企業を取り巻く環境変化が複雑化する中、屋外広告も、それらを担う業界も大きな転換期を迎えている。屋外広告に携わる業者の経営規模は中小が圧倒的に多く、経営基盤も脆弱であ... View More